(AfriquesPlus) - Le secteur africain du divertissement et des médias entre dans une nouvelle phase de développement, portée par la progression du streaming, des jeux vidéo et de la publicité numérique. Dans une étude couvrant la période 2026-2030, le cabinet PwC identifie des perspectives de croissance importantes en Afrique du Sud, au Nigeria et au Kenya, trois marchés aux niveaux de maturité et aux usages différents.
L’Afrique du Sud devrait conserver la première place en valeur, avec des revenus du secteur estimés à 19,4 milliards de dollars en 2030, contre 16,6 milliards en 2025. Le Nigeria afficherait la croissance annuelle la plus rapide, à 6,9 %, pour atteindre 5,3 milliards de dollars à l’horizon 2030. Au Kenya, les revenus pourraient s’élever à 6 milliards de dollars, avec une progression annuelle moyenne de 5 %.
Le numérique constitue l’un des principaux moteurs de cette évolution. Selon les projections de PwC, le marché nigérian du streaming devrait croître de 20,4 % par an jusqu’en 2030. Le Kenya se distingue également dans la publicité sur Internet, dont les revenus pourraient augmenter de 14 % par an, soit près du double du rythme mondial attendu. En Afrique du Sud, les recettes de la musique en direct devraient, elles aussi, progresser plus rapidement que la moyenne internationale.
Cette expansion dépendra notamment de l’amélioration de la connectivité. La progression de la 5G et du haut débit doit faciliter l’accès aux plateformes de streaming, aux jeux vidéo et aux services de télévision connectée. Pour Charles Stuart, responsable du secteur du divertissement et des médias chez PwC en Afrique, cité par The National, la technologie ouvre de nouvelles possibilités, mais la créativité, les cultures locales et les expériences partagées resteront déterminantes.
Le jeu vidéo figure également parmi les segments porteurs. Les revenus de cette industrie devraient progresser chaque année de 8,5 % au Nigeria, de 5,8 % au Kenya et de 4,3 % en Afrique du Sud, dépassant dans les trois cas la croissance mondiale prévue. Au Nigeria, le marché pourrait passer de 286 millions de dollars en 2025 à 431 millions en 2030. Les jeux sociaux et occasionnels, largement accessibles sur smartphone, représentaient déjà 77 % du marché national en 2025.
Parallèlement, les productions locales renforcent leur place. En Afrique du Sud, les artistes du pays représentaient sept des dix artistes les plus écoutés en streaming en 2025. Au Nigeria, les recettes du cinéma pourraient atteindre 29 millions de dollars en 2030, contre 10 millions en 2025. Les films nationaux occupaient déjà près de la moitié du marché des entrées en salles en 2025.
L’intelligence artificielle pourrait accentuer cette dynamique en facilitant la traduction, le sous-titrage et l’adaptation des contenus à différents publics. Elle offre également des possibilités d’amélioration de la recommandation des œuvres et de personnalisation de la publicité. Son utilisation soulève toutefois des questions concernant les droits d’auteur, l’attribution des contenus, la protection de la vie privée et la gouvernance des données.
Pour les professionnels du secteur, l’enjeu consiste ainsi à tirer parti des innovations technologiques sans marginaliser les pratiques culturelles existantes. Selon les perspectives présentées par PwC, les acteurs les mieux placés seront ceux qui sauront associer transformation numérique, créativité et connaissance des publics africains.
